Paris, le 2 janvier 2025.
Les soldes, moments phares pour les commerçants et les consommateurs, jouent un rôle essentiel dans l’activité économique et les habitudes d’achat. Cependant, les résultats observés les années précédentes montrent que les dates actuelles des soldes d’hiver et d’été ne correspondent plus à la réalité des saisons ni aux comportements des consommateurs. C’est pourquoi la confédération des Commerçants De France (CDF) appelle à une révision des calendriers des soldes pour préserver l’attractivité du commerce, notamment indépendant.
Les soldes d’hiver débutent actuellement le 8 janvier 2025, une date bien trop proche des fêtes de fin d’année. Après Noël et le Nouvel An, les ménages, souvent déjà fortement sollicités financièrement, ne sont pas prêts à investir dans de nouveaux achats, freinant ainsi l’élan des soldes.
Avec un hiver qui tend à se décaler dans le temps du fait du dérèglement climatique, les consommateurs ne ressentent pas encore le besoin d’acquérir des articles saisonniers en promotion début janvier. Cela réduit l’attractivité des offres proposées.
D’après un sondage mené auprès des commerçants indépendants adhérents à la CDF, 81 % jugent cette date trop précoce, estimant qu’elle ne permet ni d’écouler les collections ni d’organiser des déstockages en fin de saison. Cette situation fragilise particulièrement les indépendants face aux grandes enseignes, qui disposent de moyens pour multiplier les promotions et absorber les pertes.
Reporter le début des soldes d’hiver au dernier mercredi de janvier, une période plus propice aux achats et à l’écoulement des stocks.
Actuellement, les soldes d’été débutent dès le dernier mercredi de juin, alors que la saison estivale n’a pas encore véritablement pris son envol. Ce décalage limite l’intérêt des consommateurs pour les articles proposés en promotion.
De plus en plus de Français partent en vacances en août. Décaler les soldes à juillet permettrait de mieux répondre à leurs besoins, en leur offrant la possibilité de préparer leur départ en vacances tout en profitant des promotions des soldes.
Fixer le début des soldes d’été à mi-juillet, afin d’adapter le calendrier aux nouvelles habitudes des consommateurs et de maximiser les opportunités de ventes pour les commerçants.
Pierre Bosche, président de la Confédération des Commerçants de France, souligne :
« Les soldes sont un moment clé pour les commerçants, en particulier les indépendants. Pour assurer leur pérennité, ils doivent pouvoir s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et aux réalités du marché. Décaler les dates des soldes permettra de dynamiser le commerce local, d’équilibrer les pratiques et de préserver l’attractivité des centres-villes. Ce changement nous parait indispensable pour répondre aux défis de demain. »
Nous appelons les pouvoirs publics à écouter les besoins des commerçants indépendants de proximité et à engager une réforme des calendriers des soldes. Cette démarche vise à soutenir un commerce plus dynamique, plus équitable et mieux adapté aux attentes des consommateurs français. Une telle réforme permettrait de redonner du sens et de l’impact aux soldes, événements emblématiques du commerce.
🔗 Repensons les dates des soldes pour soutenir le commerce et répondre aux nouvelles attentes des consommateurs
Laure BRUNET-RUINART de BRIMONT
Déléguée Générale
06 75 13 68 37